据“极目新闻”5月11日报道，多位义乌商家反映，2026年世界杯相关产品的内外贸销量均未达预期，明显不及四年前的卡塔尔世界杯。商家吴晓明透露，其品牌足球在卡塔尔世界杯期间售出约100万个，而本届仅约50万个。外贸订单已基本结束，国内市场虽仍在运作，但预计难以追平上届数字。
吴晓明分析，销量下滑主要受全球局势与宏观经济影响。他指出，中东地区曾是重要客户源，卡塔尔世界杯期间订单旺盛；但近年来中东多国战乱不断，俄乌冲突持续，加之全球经济下行，足球等体育用品的需求显著萎缩。目前，其最大客户群已转向南美。
值得注意的是，2026年世界杯本有多项创新：首次由美、加、墨三国联合承办，首次扩军至48支球队，总场次从64场增至104场，赛程长达40天。然而，这些“利好”在义乌商家眼中并非积极信号。有观点认为，扩军可能导致比赛质量下降，削弱球迷观赛热情。事实上，连央视至今仍未向国际足联购买本届世界杯转播权，这从侧面反映出市场对赛事吸引力的疑虑。
另一商家温从见表示，其品牌球迷服在2022年卡塔尔世界杯期间售出200多万件，而本届销量远不及此。他解释称，一个重要原因是“本届世界杯多数场次在美国，而美国一直不是我们的主要客户”。目前，其海外订单已基本完成，未来两个月将主攻国内市场。但他预计，国内销量同样难超上届，“主要是时间不友好——所有场次都在北京时间的后半夜和上午进行，不利于中国球迷在酒吧等地集中观赛，消费场景受限明显。”
从更深层次看，义乌商家的困境折射出体育产业与全球经济、地缘政治、消费习惯之间的复杂联动。世界杯虽为全球顶级赛事，但其商业效应已不再单纯依赖赛事本身，而更多受制于宏观环境与区域市场结构。扩军与时间安排虽意在扩大影响力，却也可能在非主办国市场引发“审美疲劳”与“观赛门槛”问题。对于中国制造企业而言，如何在全球体育消费链条中提升抗风险能力、拓展多元化市场，将是未来必须面对的课题。
